شــخصیت ســازمانی شــرکت هــا بــا زندگــی تمامــی افــراد جامعــه امــروزی گــره خــورده اســت. کســب و کارهــای بــزرگ و کوچــک و حتــی خانگــی، گســترش زیــادی داشــته و بــا یکدیگــر بــه رقابــت مــی پردازنــد. ســود حاصــل از ایــن کســب و کارهــا، بــه عوامــل متعــددی بســتگی دارد. مزیــت رقابتــی از جملــه ی ایــن عوامــل مــی باشــد. امــا آن عاملــی کــه بــرای هــر شــرکت، بزرگتریــن ارزش محســوب مــی شــود، آشــنایی نــام تجــاری آن ســازمان و احســاس قرابــت مشــتریان بــا آن برنــد مــی باشــد. خلــق ایــن نــام تجــاری، تــلاش بــرای شناســاندن آن و ایجــاد اطمینــان در مشــریان، بزرگتریــن هــدف کســب و کارهــا مــی باشــد. توجــه بــه رقبــا و تــلاش متخصصــان ایــن حــوزه، بــرای تدویــن اســتراتژی برندســازی موفــق، تمامــی کســب و کارهــای نوپــا را بــه برندســازی و یــا حتــی ری برندینــگ و خلــق نــام تجــاری منحصربفــرد خودشــان جهــت تعامــل بیشــتر بــا مشــتریان وادار میکنــد.